Wat ruikt dat lekker... vies

Ken je dat: je ruikt de zee en moet meteen denken aan je eerste strandvakantie. Geuren en smaken roepen vaak sterke herinneringen op. Als je als klein kind voor het eerst koeienpoep of gemaaid gras ruikt, dan slaan je hersenen die geur op. Ruik je dezelfde geur een paar jaar later weer, dan herken je het meteen. Wat vies of juist lekker ruikt, leer je vaak van je ouders en de mensen om je heen. Je hersenen koppelen een herinnering aan de geur. In reclames maken ze vaak handig gebruik van dit mechanisme. In de supermarkt ruik je vers brood of appeltaart, zodat je trek krijgt en meer koopt. Of je ziet een jongen op tv die een aftershave op doet en meteen zijn alle meisjes gek op hem. Op tv kun je die geur natuurlijk niet ruiken. Maar de reclamemakers hopen dat je ogen het merk ‘opslaan’ in je hersenen, zodat je het wilt kopen als je het in de winkel ziet.